Le gouvernement saoudien, dans le cadre de son plan Vision 2030, a décider de développer au tourisme certaines régions du pays, dont celle d'Al Ula. La Royal Commission of al Ula (RCU) a été créée pour que la région désertique d'Al Ula, qui dispose d'un patrimoine culturel, naturel et géologique de premier rang, devienne une destination  reconnue d'importance mondiale. La France a signé en 2018 un accord bilatéral avec le royaume d'Arabie Saoudite en 2018, créant l'agence française  AFALULA, qui a pour mission d’accompagner la RCU dans la transformation de la région.
Pour la troisième année, un festival désormais nommé AlUla Moments se déroule dans la région désertique d’AlUla, divisé en 4 temps : Winter At Tantora, AlUla Adventures, AlUla Sky et AlUla Wellness

Pendant 4 semaines, se sont succédées des manifestations haut de gamme : visites de sites patrimoniaux (trails,  visites des sites sur terre ou aériennes avec des avions vintage ou des montgolfières), création de restaurants éphémères à thème (Forces of nature, Myazu, Anabel’s, etc.), hôtellerie de luxe éphémère (Habitas, Banian Tree), concerts dans la salle de Maraya dans la zone d’Ashar (Alicia Keyes, Andreas Bocelli, Lionel Richie, etc.), expositions culturelles et shows médiatiques (Desert X, Constellations, Performing Arts), animations et compétitions sportives (Desert polo, ecotrail, tyrolienne, course d’endurance de chevaux, tour cycliste d’Arabie Saoudite, etc.) et bien d'autres. Des quartiers entiers d’AlUla ou de l’oasis ont été aménagés pour héberger des animations, des cafés et des restaurants, des boutiques.
Vu la présence quotidienne de royautés et de nombreux VIP sur site, et la multiplication des activités à risque, l'agence AFALULA a fait appel une une nouvelle fois à l'expertise d’IRIS Conseil Santé pour la couverture médicale du festival.

Iris Conseil Santé a déployé pendant les 4 mois du festival un coordinateur médical, un médecin urgentiste, ainsi qu’un infirmier anesthésiste.